国际站数字人直播素材版权归属谁？自定义形象/声音/脚本的法律权属说明

本文详解国际站数字人直播中自定义形象、声音、脚本的版权归属问题，分析法律权属与合规要点，助企业规避风险，保障创新成果。

快手粉丝平台全网最低价发布时间:2026-06-19 21:32:15 点击量:

在跨境电商蓬勃发展的当下，国际站数字人直播已成为品牌出海的重要营销手段。然而，随着数字人技术的广泛应用，自定义形象、声音、脚本等核心素材的版权归属问题日益凸显，成为企业合规运营的关键挑战。本文将从法律实践、司法判例及行业规范出发，系统解析数字人直播素材的版权归属规则，为企业提供可落地的合规指南。

一、数字人形象的版权归属：从“独创性”到“合同约定”

数字人形象的设计涉及美术作品、视听作品等多重法律属性。根据《中华人民共和国著作权法》，具有独创性的形象设计可受法律保护，但具体权属需结合创作过程与合同约定综合判断。

1. 原创形象：人类创造性投入是核心

若数字人形象由企业自主设计，且设计过程体现个性化选择（如特定造型、色彩搭配、风格化表达），则该形象构成美术作品，版权归设计方所有。例如，某品牌为国际站直播定制的虚拟主播“星耀”，其融合东方美学与未来科技的设计元素，因具备独创性被认定为美术作品，版权归品牌方持有。

2. 委托制作：书面约定优先

若企业委托第三方设计数字人形象，双方需通过书面合同明确版权归属。根据《广东省高级人民法院关于涉人工智能知识产权审判指引》，若无约定，版权归实际完成创造性工作的一方（即设计方），委托方仅享有合法使用权。例如，某企业与设计公司合作开发数字人“海豚妹”，因合同未明确版权归属，纠纷发生后法院判定设计方保留版权，企业仅获商业使用授权。

3. 虚拟形象与真人肖像的边界

若数字人形象基于真人肖像生成（如明星、网红），需取得肖像权人书面授权。未经许可使用他人肖像，即使通过AI技术进行风格迁移或局部修改，仍可能构成侵权。例如，某直播平台擅自使用明星Q版形象进行带货，被判赔偿6万元。

二、数字人声音的版权归属：从“自然人声音”到“合成声音”

声音作为人格权与财产权的复合载体，其版权归属需区分自然人声音与合成声音。

1. 自然人声音：人格权优先

根据《中华人民共和国民法典》，自然人的声音受肖像权同等保护。若数字人声音直接采样自真人（如播音员、明星），需取得声音权人授权。例如，某品牌未经授权使用配音演员声音生成数字人主播，被判侵犯声音权并赔偿损失。

2. 合成声音：技术提供方与使用方的权责划分

若数字人声音由AI合成（如TTS技术生成），其版权归属需结合技术提供方的用户协议与使用方的创意投入判断：

- 技术提供方：通常通过MIT或Apache 2.0协议开放模型使用权，但明确声明不主张生成内容版权。例如，Sonic模型开发者声明用户对生成内容享有完整权利，但需遵守输入素材合法性要求。

- 使用方：若合成声音基于原创脚本或合法授权的音频素材，且使用方通过参数调整（如语调、语速）体现独创性，则可主张部分版权。例如，某企业通过调整Sonic模型的“dynamic_scale”参数，使数字人声音更具情感表现力，其生成内容被认定为受保护作品。

三、数字人脚本的版权归属：从“原创内容”到“合理使用”

脚本作为数字人直播的核心内容，其版权归属需结合创作主体与使用场景综合判断。

1. 原创脚本：版权归创作者所有

若脚本由企业员工或外包团队独立创作，且未使用受版权保护的素材（如影视台词、音乐片段），则版权归创作者或其雇主所有。例如，某品牌为国际站直播撰写的促销脚本，因具备独创性被认定为文字作品，版权归品牌方持有。

2. 引用素材：需符合“合理使用”规则

若脚本中引用受版权保护的内容（如经典台词、背景音乐），需符合《著作权法》规定的“合理使用”情形（如少量引用、注明出处、不影响原作品市场价值）。例如，某直播脚本引用电影《教父》经典台词“我拒绝”，因未获授权且未注明出处，被判侵犯著作权。

3. AI生成脚本：人类创意投入是关键

若脚本由AI生成（如GPT模型输出），其版权归属需结合人类干预程度判断：

- 低干预场景：若企业仅输入关键词（如“促销”“夏季新品”），AI自动生成脚本，则因缺乏独创性不受版权保护。

- 高干预场景：若企业通过多次迭代修改（如调整结构、润色语言），使脚本体现个性化选择，则可主张部分版权。例如，某企业使用AI生成初稿后，由文案团队进行深度优化，最终脚本被认定为受保护作品。

四、合规管理建议：从“风险预防”到“权属固化”

为规避数字人直播素材的版权风险，企业需建立全流程合规管理体系：

1. 事前审查：建立素材库与授权档案

- 对数字人形象、声音、脚本等素材进行分类管理，优先使用自有版权或已获授权的素材。

- 与第三方合作时，通过书面合同明确版权归属、使用范围及违约责任。例如，某企业与设计公司签订《数字人形象定制协议》，约定版权归企业所有，设计方仅保留署名权。

2. 事中监控：保留创作证据链

- 对AI生成内容，保留原始脚本、参数设置记录、版本迭代日志等证据，证明人类创意投入。

- 对引用素材，留存授权文件、购买凭证或“合理使用”说明，避免侵权纠纷。

3. 事后应对：建立侵权应急机制

- 制定《数字人直播版权纠纷处理预案》，明确法务团队、技术团队及公关团队的协作流程。

- 定期进行版权合规培训，提升员工风险意识。例如，某企业每季度组织“数字人版权合规”专题培训，覆盖设计、运营、法务等部门。

结语：以合规为基石，释放数字人直播的创新价值

数字人直播的版权归属问题，本质是技术进步与法律规制的动态平衡。企业需在尊重原创、保护人格权的前提下，通过合同约定、技术干预与合规管理，构建清晰的权属边界。唯有如此，方能在国际站竞争中实现“合规创新”，让数字人直播成为品牌出海的“法律护城河”。

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